Lacoste Ubah Logo Jadi Kambing, Strategi Branding untuk Djokovic

 

Depok, majalahinspira.com – Dalam strategi branding yang berani sekaligus kreatif, Lacoste mengganti logo ikonik buaya dengan simbol kambing (GOAT) untuk merayakan status Greatest of All Time Novak Djokovic. Aksi ini dilakukan dalam koleksi edisi terbatas “From the Crocodile to the Goat”, yang diluncurkan menjelang US Open 2025 sebagai penghormatan bagi prestasi legendaris petenis Serbia tersebut.

Lacoste telah lama menjalin kemitraan bersama Djokovic sejak 2017, menjadikannya salah satu figur sentral dalam kampanye global merek. Penggantian logo buaya dengan kambing tidak sekadar gimmick; melainkan simbol evolusi desain dan penghormatan kepada legenda olahraga, sekaligus bukti fleksibilitas brand dalam merangkul ikon kontemporer.

Dari sudut marketing, langkah ini efektif dalam mengubah narasi visual tanpa kehilangan identitas brand. Logo kambing menghadirkan buzz tinggi berkat konotasi GOAT yang kuat di kalangan penggemar tenis yang memberikan sentuhan personal sekaligus merayakan fans engagement. Lacoste mempromosikannya lewat kampanye di New York Fifth Avenue, media sosial, dan respons proaktif terhadap unggahan penggemar yang menyebut Djokovic sebagai GOAT sejak lama.

Dari sisi desain, penggantian ini menunjukkan bahwa elemen logo bisa diadaptasi secara strategis untuk merespons konteks budaya dan momentum tertentu. Media visual kampanye menggunakan estetika modern dan penuh warna yang akan menjaga aura murni namun segar dari logo buaya yang telah berusia hampir satu abad.

Secara keseluruhan, manuver Lacoste ini merupakan studi kasus menarik tentang bagaimana brand heritage dapat direaktivasi melalui kolaborasi berbasis nilai bersama ikon olahraga. Inovasi logo kambing menjadikannya bukan hanya cermin kesetiaan terhadap masa lalu, tetapi juga langkah adaptif terhadap zeitgeist yang menghargai prestasi dan fandom.